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网站排名怎么优化设计：一个嘉兴站点的复盘记录

〖One〗去年上半年，我在嘉兴接了一个本地机械配件厂的网站优化项目。这个厂主要做非标定制件，老板之前在百度投过一些竞价，但觉得成本越来越高，就想试试自然排名。我接手时，这个站已经上线快一年了，用的是市面上很常见的企业模板站，大概二十来个页面，产品分类是分了，但每个分类下面只有一两款产品，连参数都是复制粘贴的。老板当时跟我讲，他找过两拨人做推广，都说能把网站排名怎么优化设计这件事搞定，结果大半年过去，核心词“嘉兴非标加工”在百度搜不到前三页，长尾词更是没几个有展现。我开始看数据的时候，发现网站收录只有三十几个，后台每天流量平均不到十个IP，咨询量基本为零。问题很明显，但到底从哪里动手，我心里也没底。

〖Two〗我复盘以后，第一个判断是网站的结构出了问题。这个站首页有个大Banner图，下面放了几段公司介绍，底部是联系方式，导航栏里“产品中心”下面有五个分类，但点击进去全是列表页，没有单独的详情页。老板说之前做站的人告诉他，每类产品写一页就够了。我检查发现，这种结构下搜索引擎根本不认为这个站有内容深度。页面标题写得也很随便，首页标题就是公司名加“官网”，产品页标题全是“产品展示-公司名”。我查了一下这些页面的收录情况，发现每类产品的列表页只有首页被收录，内页全都没进索引。这样的站点，想把网站排名怎么优化设计落地，几乎不可能，因为连基础的内容载体都不够。我算了一下，要补的内容大概有四十个页面以上，但老板预算有限，不可能一次性全做完。

〖Three〗我重新规划了内容补充的节奏。我没有急着去改首页标题或者写一堆通用文章，而是先从产品入手。我让老板把过去一年出货量最大的十二种非标件整理出来，每款产品单独做一个详情页。页面标题我统一做成“关键词+产品名+嘉兴XX机械厂”的结构，比如“精密车削件加工-嘉兴XX机械厂”。栏目规划上，我把原来那个笼统的“产品中心”拆成了“精密车削加工”和“非标定制加工”两个子栏目，每个栏目下面再放对应的产品页。同时我在首页新增了一个“加工案例”模块，把几个典型客户的定制件做成案例页，标题写成类似“某设备不锈钢轴承座定制加工案例”这样。这些案例页在首页有入口，在产品详情页底部也有锚文本跳转。关键词布局方面，我重点选了八个搜索量中等偏下的词，像“嘉兴小批量机加工”“嘉兴非标零件定制”，没有去抢那些热度过高的行业大词。

〖Four〗内容补上去之后，我大概观察了三周。前三周收录变化不大，只有五个新页面进了索引，点击量也几乎没有变化。我检查了一下，发现内链没有做好，新页面之间虽然有链接，但从首页到这些新页面的路径太深，有些页面点击三次都到不了。我调整了首页底部的推荐模块，把最新的案例页和产品页直接挂在第一屏下方。同时我重新提交了sitemap，并把原来那几个被收录的老页面做了301跳转到新的对应产品分类页。第四周开始，新页面陆续被收录，到第六周的时候，新增收录二十三个页面，其中有两个产品详情页因为标题里带了本地地名，排到了百度前两页。不过点击变化并不明显，那个月总点击量从之前的三四十涨到了一百出头，咨询量一个月大概有两三次。我意识到光靠页面调整还不够，需要补充一些搜索入口比较宽的内容，于是又补了几篇跟工艺相关的文章，比如“非标件加工精度怎么控制”，这类页面本身流量不大，但能增加长尾词的覆盖。

〖Five〗第三个避坑点出在移动端。做这个项目之前，我一直觉得企业站移动端适配是常识，但这个站用的是两套模板，PC端和手机端是两个域名，而且手机端的tdk完全没有单独优化。我检查发现，手机站首页标题直接没写，是个空标签。这导致很多通过手机搜索进来的用户，看到的是一个没有标题的链接，点击率极低。我向老板解释之后，把手机站每个页面的标题和描述都同步改了一遍，内容和PC端保持一致，但标题长度控制在二十个字以内。调整之后，移动端的点击率大概提升了百分之三十左右，但咨询转化并没有同步增长。我仔细看了一下后台的访问路径，发现用户到产品详情页之后，找不到联系方式，页面上只有一个固定的内页电话，没有浮窗也没有在线咨询按钮。我加了一个简单的侧边悬浮电话和微信二维码，之后咨询量才慢慢上来。这个经验我后来一直保留，就是做网站排名怎么优化设计的时候，不能只看排名和流量，转化路径上的细节往往才是卡点。

〖Six〗总结下来，这种中小型的制造企业站点如果想把网站排名怎么优化设计这件事做好，有几个前提：一是网站内容深度要够，至少每个主营产品都有独立详情页，模板站那种列表页模式基本没戏；二是本地化词的布局一定要做，纯行业大词竞争太大，小厂根本抢不到；三是移动端和转化环节不能留死角，很多优化动作做了之后没有效果，不是排名没上去，而是用户到了页面也留不下联系方式。推荐的执行顺序是先把产品详情页补完，然后优化所有页面的标题和元描述，再调整内链结构，最后补转化组件。容易踩坑的地方是忽略手机站和过度追求首页排名。我后来观察了半年左右，这个站的收录稳定在五十页上下，月均咨询量大概十到十五个，对于这种预算有限的传统厂子来说，算是能跑通的一条路。但像案例页补充和文章持续更新这类动作，需要每隔一两个月就做一次，不是一次性能解决的。

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〖Two〗我复盘以后，第一个判断是网站的结构出了问题。这个站首页有个大Banner图，下面放了几段公司介绍，底部是联系方式，导航栏里“产品中心”下面有五个分类，但点击进去全是列表页，没有单独的详情页。老板说之前做站的人告诉他，每类产品写一页就够了。我检查发现，这种结构下搜索引擎根本不认为这个站有内容深度。页面标题写得也很随便，首页标题就是公司名加“官网”，产品页标题全是“产品展示-公司名”。我查了一下这些页面的收录情况，发现每类产品的列表页只有首页被收录，内页全都没进索引。这样的站点，想把网站排名怎么优化设计落地，几乎不可能，因为连基础的内容载体都不够。我算了一下，要补的内容大概有四十个页面以上，但老板预算有限，不可能一次性全做完。

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〖Four〗内容补上去之后，我大概观察了三周。前三周收录变化不大，只有五个新页面进了索引，点击量也几乎没有变化。我检查了一下，发现内链没有做好，新页面之间虽然有链接，但从首页到这些新页面的路径太深，有些页面点击三次都到不了。我调整了首页底部的推荐模块，把最新的案例页和产品页直接挂在第一屏下方。同时我重新提交了sitemap，并把原来那几个被收录的老页面做了301跳转到新的对应产品分类页。第四周开始，新页面陆续被收录，到第六周的时候，新增收录二十三个页面，其中有两个产品详情页因为标题里带了本地地名，排到了百度前两页。不过点击变化并不明显，那个月总点击量从之前的三四十涨到了一百出头，咨询量一个月大概有两三次。我意识到光靠页面调整还不够，需要补充一些搜索入口比较宽的内容，于是又补了几篇跟工艺相关的文章，比如“非标件加工精度怎么控制”，这类页面本身流量不大，但能增加长尾词的覆盖。

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