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百度网盟阿里妈妈项目复盘：半年收录翻倍的调整过程

〖One〗去年中旬，我接手了一个做信息流广告投放的站点，主要业务是帮客户在百度网盟和阿里妈妈两个平台做素材优化与投放策略。当时老板说这个站建了快一年，花了钱做外链，也投了竞价的词，但百度网盟阿里妈妈这个核心词的排名一直没上去，自然流量几乎为零。我检查后台发现，全站收录只有四十多个页面，大部分是产品页，连一个像样的案例展示都没有。客户过来咨询，问的就是百度网盟和阿里妈妈哪个更适合他们的产品，但我们站上根本找不到对比类的内容。这就是当时最核心的问题，站内没有围绕百度网盟阿里妈妈这个搜索意图去布局内容，搜索引擎自然不认。

〖Two〗复盘第一个错误，问题出在标题和栏目命名上。我接手时发现，整站的标题都是“XX广告投放平台-XX公司”这种通用写法，没有一条标题里带百度网盟阿里妈妈。栏目也很乱，产品介绍和案例混在一起，连一个单独的“阿里妈妈”或“百度网盟”栏目都没有。我检查了下最初的关键词布局，发现当时团队把精力全放在“信息流广告”“效果广告”这种大词上，忽略了百度网盟阿里妈妈这类精准对比词。带来的影响就是，用户搜这个词进来，看到的页面标题跟搜索词完全不匹配，跳出率直接飙到百分之八十多。收录上不去也是因为这个，百度觉得你的页面跟用户需求对不上，就不会给好的排名。

〖Three〗复盘第二个错误，是我没有一开始就把栏目结构理清楚。我接手后重新规划了栏目，把原来一个大而全的“广告投放”栏目拆成了三个子栏目，分别是“百度网盟专区”“阿里妈妈专区”和“对比与案例”。标题也重新写了一遍，每个栏目的首页标题都完整嵌入了“百度网盟阿里妈妈”这个关键词。比如百度网盟专区的标题改成了“百度网盟投放技巧与常见问题-阿里妈妈对比分析”，这样两个平台的关键词都带上了。我补充了十五篇原创内容，其中五篇专门写百度网盟和阿里妈妈的对比，比如计费模式、流量质量、适用行业这些维度。页面优化上，我调整了内链结构，让每篇关于百度网盟的文章都能链到阿里妈妈的相关页面，反之亦然。

〖Four〗调整完大概三周后，我开始观察数据变化。收录是最先有反应的，从四十多个慢慢涨到了一百二十个，新增的页面基本都进了索引。点击变化出现在两个月后，百度网盟阿里妈妈这个词从没有排名慢慢到了第三页，后来又跳到第二页。我注意到一个有意思的点，案例页单独做了内链优化以后，点击率比普通产品页高出不少。但栏目页的排名一直没有明显变化，我反复检查日志，发现栏目页的内容太薄了，只有一段简介加几个链接，百度认为这个页面没有独立价值。后来我重新规划，给每个栏目页加了三百字左右的导语，顺便把栏目下的文章摘要提取出来展示，收录才慢慢上去。

〖Five〗第三个踩坑的点，是我在补充内容时忽略了搜索词的长尾变化。一开始我只盯着“百度网盟阿里妈妈”这个主词，后来看搜索词报告发现，大量用户搜的是“百度网盟和阿里妈妈哪个好”“百度网盟阿里妈妈区别”这种长尾问句。我赶紧补了六篇问答式文章，标题直接改成“百度网盟阿里妈妈哪个更适合电商”“百度网盟阿里妈妈计费方式对比”这种。调整之后，这类长尾词在两个月内陆续有了排名，带来了稳定的咨询量。值得保留的经验是，不要只看核心词，搜索词报告里的长尾词才是真正的流量入口。另外，案例页用真实投放数据做对比，用户信任度会高很多，转化也明显比纯介绍页好。

〖Six〗总结下来，百度网盟阿里妈妈这个主题适合两种站，一种是做广告代理或者投放服务的公司站，另一种是做行业对比测评的垂直站。执行顺序上，我建议先做栏目结构拆分，再写标题，最后补内容。最容易踩坑的位置是标题只写平台名不写对比意图，以及栏目页内容太薄。持续需要观察的动作有三项，一是长尾词的排名波动，案例页的点击率变化，以及内链调整后新页面的收录速度。如果这三个数据连续三个月没有正向变化，就要回头检查内容质量是不是出了问题。整体来说，这个项目让我更清楚一点，精准词的优化不需要大动干戈，把栏目和标题对齐搜索意图，效果自然来。

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